Não asse demais medo de lei bolinho UE

A nova legislação europeia sobre a forma como os editores da web deve usar cookies ainda está alimentando a controvérsia, sete meses depois de ter sido aprovada. cães de guarda de privacidade da UE têm apenas dado a sua opinião sobre isso e enquanto os editores da web ainda vai estremecer, a visão dos reguladores é mais flexível para as empresas do que poderia ter sido, diz Struan Robertson.

Privacidade da UE e da Directiva Comunicações Electrónicas foi alterado no ano passado de uma forma que exige que os sites obter o consentimento de todos os visitantes antes de enviar cookies para suas máquinas. Uma exceção existe na directiva, em que o cookie é “estritamente necessário” para a prestação de um serviço de “expressamente solicitado” pelo usuário – para que os cookies podem levar um usuário a partir de uma página de produto para um check-out sem a necessidade de consentimento. Outros cookies exigirá o consentimento prévio, apesar de tudo.

Esta lei, que ainda não está em vigor em toda a Europa, imediatamente prejudicado as perspectivas para os anunciantes, em particular o serviço de publicidade com base em comportamento, que tendem a gerar mais cliques e mais renda para locais de acolhimento.

Se cada site tem que perguntar a cada utilizador se é OK para rastreá-los para a publicidade, as receitas de anunciantes e editores estão ameaçadas.

Os anunciantes têm afirmado que a nova lei lhes permite presumir uma autorização porque um navegador da Web não está configurado para bloquear cookies. Essa foi uma maneira de interpretar a lei, mas era uma interpretação ambiciosa na melhor das hipóteses. Agora, o Grupo de Trabalho Artigo 29 – um comité composto por reguladores de protecção de dados dos países 27 membros da UE – disse que, na verdade, os anunciantes entendeu errado.

O grupo de trabalho se estendeu um ramo de oliveira para a indústria, apesar de tudo. consentimento prévio ainda é necessária, ele diz, mas uma expressão do consentimento pode cobrir milhares de sites. Tinha havido um receio de que a nova lei pode ser tão cruel quanto a exigir que os sites importunar os seus visitantes para o consentimento constantemente. Porque é realmente a rede que corresponde anúncios para sites, o grupo de trabalho diz que são as redes de anúncios que deve obter o seu consentimento.

Portanto, se um site é usa uma das principais redes de anúncios, como DoubleClick, em seguida, um usuário que tenha visitado anteriormente um dos sites parceiros miríade da DoubleClick será pré-aprovado para publicidade comportamental – se que deram consentimento.

Isto está longe de ser ideal para os editores, mas o grupo de trabalho tem feito um trabalho decente de fazer uma lei fundamentalmente anti-business mais palatável.

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No entanto, o problema aqui é a própria lei. É uma confusão. É ambíguo e potencialmente contraditórias e inúteis e não apenas para as empresas mas também para os consumidores. Os legisladores devem ter encontrado uma maneira de proteger os consumidores que não o fizeram sobrecarregá-los com a tomada de decisões sobre as relações e tecnologias complexas, e que não constituiu uma barreira de usuário na porta da frente de cada site.

Mas a lei é a lei. organismos de comércio, como o Interactive Advertising Bureau (IAB) e do Conselho Editores Europeus se opuseram a ele e emitido as suas próprias interpretações, alegando que a lei diz que as configurações do navegador dar o consentimento do usuário. De acordo com o grupo de trabalho, esta é uma interpretação errada.

Indivíduos “não pode ser considerado como tendo concordado simplesmente porque eles adquirido / utilizado um navegador ou outro aplicativo que por padrão permite a recolha e tratamento de suas informações”, escreve o grupo. “Atualmente, um dos quatro principais navegadores, os cookies apenas um navegador bloqueia de terceiros por padrão a partir do momento em que o navegador está instalado.

No Internet Explorer (IE), Firefox e Chrome, cookies de terceiros são ativadas por padrão. Somente blocos de Safari-los até que o usuário altera as configurações.

A resposta da comissão não é o ideal, mas tem do seu lado a vantagem de quase certamente satisfazer as exigências da lei.

Mesmo que o grupo de trabalho do artigo 29 tornou a vida um pouco mais fácil para os editores, ainda há …

um grande obstáculo enfrentando-os. A sua interpretação da lei ainda obriga os editores a fazer uma pergunta difícil. Anunciantes e editores preferem não perguntar aos usuários se eles querem ser rastreados para fins de publicidade, porque as respostas dos usuários poderia prejudicar seus negócios. Mas é difícil evitar fazer essa pergunta: a interpretação da comissão da lei é, em termos puramente legais, a interpretação mais convincente, ainda que imperfeito e inúteis a lei em si pode ser.

O parecer do grupo de trabalho não é a palavra final sobre como cumprir, apesar de tudo. Nós ainda estamos esperando para ver as leis que irão implementar a nova directiva em cada Estado membro. Essas leis são susceptíveis de ser acompanhada de orientação dos órgãos reguladores locais, no nosso caso, o Gabinete do Comissário da Informação (ICO). Ainda há a possibilidade de que as leis locais e orientação local será mais favorável do ponto de vista do IAB, no entanto, seria surpreendente se isso acabou por ser o caso.

Outra recomendação diz permissões dos usuários não deve durar para sempre. As redes de anúncios deve pedir novamente a cada ano se os usuários estão felizes por cookies para ser usado para rastreá-los. Dada a opinião do grupo de trabalho sobre outros aspectos de retenção de dados, um ano é um período atipicamente generoso.

O partido está chamando para a rotulagem dos anúncios comportamentais com ícones que apontam para páginas de informações. Essa é uma jogada inteligente para uma melhor transparência e algo que o CAI está já a apoiar e trabalhar para.

Enquanto a verdadeira mudança vai levar anos, o comitê também está chamando para os fabricantes de browsers para construir um maior controle de privacidade em seus produtos. Milhões de usuários de internet ainda navegar na web usando o IE6, por exemplo, mesmo que seja nove anos de idade. Vai ser um longo tempo antes de websites pode esperar para ver um grande número de visitantes que usam os navegadores de privacidade-proteção que o grupo de trabalho tem em mente. práticas de privacidade site tem para acomodar navegadores antigos como o IE6. Para o futuro próximo eles serão incapazes de delegar o cumprimento cookie para o navegador.

Editores e anunciantes nunca vai ser feliz com a nova lei e nem devem ser. Mas agora eles têm uma orientação clara dos reguladores da UE, e que a situação não é tão ruim quanto eles poderiam ter temido.

Struan Robertson é um diretor legal da firma de advocacia internacional Pinsent Masons e editor do sítio de informações da empresa-winning Webby legal, Out-Law.com. Um especialista em direito da tecnologia, Robertson tem-se centrado quase exclusivamente desde o início de 2000, sobre as questões jurídicas em torno da internet.

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